世事如棋局局新，品牌沉浮誰致遠？在8月26日舉行的中國家紡品牌渠道建設高層論壇上，2013~2014年度中國家紡品牌影響力傳媒大獎評選完美落幕�！吨袊徔棃蟆飞缏摵蠑凳颐襟w，以新聞調查和對公共監(jiān)測數據進行深入分析的方式，通過媒體評價、專家點評和研討頒出10項品牌大獎。
在論壇現場，上海孚日家紡科技有限公司總經理孫日旭，浙江潔麗雅股份有限公司董事局主席助理、首席品牌官黃海南，南方寢飾科技有限公司品牌中心總監(jiān)張道江，山東泰豐紡織有限公司家紡事業(yè)部總經理王鳳貴，ESPRIT-home品牌總監(jiān)謝瑞蕓，雅蘭實業(yè)（深圳）有限公司總裁助理蔡春花，南通大東有限公司副總經理康擁軍，上�？铸埣徔椦b飾品有限公司副總經理馮勇，北京無印良品投資有限公司副總裁徐靖，杭州尼特爾紡織有限公司總經理周志泉等10位企業(yè)相關負責人，從媒體人手中接過了這份沉甸甸的大獎。
品牌影響力各具特色
在獲獎名單中，不難發(fā)現，不少企業(yè)已是梅開二度甚至三度，實力不容小覷，足見企業(yè)在行業(yè)內的持續(xù)影響力。
作為中國家紡行業(yè)第一家整體上市的企業(yè)，出口額自1999年以來一直蟬聯全國家紡行業(yè)第一位，孚日家紡毫無懸念地摘得了中國家紡最具銷售人氣獎；在發(fā)展實踐中，潔麗雅始終堅持實施品牌戰(zhàn)略，最終捧得中國家紡最具營銷價值獎；憑借嚴格的生產管理經驗，南方寢飾榮膺中國家紡最具誠信質量獎；泰豐家紡致力研發(fā)，依托山東省重點企業(yè)技術開發(fā)中心獲得中國家紡最具環(huán)保科技獎； ESPRIT的床品一直以朝氣蓬勃的形象而獨樹一幟，深受追求健康、活躍生活的人士喜愛，最終斬獲中國家紡最具時尚創(chuàng)意獎。
雅蘭家紡奉行人與自然的和諧的設計理念，家紡設計源于大自然的舒適、健康及身心和諧的體驗，最終摘得中國家紡最具設計品質獎；不斷積累雄厚的專業(yè)技術人才優(yōu)勢和裝備優(yōu)勢，最早在全國毛巾同行業(yè)中推行綠色制造，率先拿到歐美市場的通行證的南通大東獲得中國家紡最具科技創(chuàng)新獎；恐龍集團擁有多元化風格寢飾，旗下擁有眾多知名的國際品牌，以豐富的寢具商品、多元化的品牌結構、時尚的設計款式，得到中國家紡最具行業(yè)開創(chuàng)獎；引領自然、簡約、質樸的生活潮流的無印良品一舉拿下中國家紡最具原創(chuàng)設計獎；設計風格華貴、古典，產品以細節(jié)為重，講究實用和經典相結合的尼特爾紡織榮獲中國家紡最具藝術風格獎。
現場充電把握新模式
怎樣讓品牌贏得持續(xù)影響力？當前，如何把握傳統與新興商業(yè)模式融合發(fā)展是一個擺在企業(yè)面前的重要課題。獲獎品牌相關負責人和家紡企業(yè)代表一起，認真聽取了中國家紡品牌渠道建設高層論壇的精彩演講。
中國百貨商業(yè)協會秘書長范君發(fā)表了題為《中國家紡百貨零售業(yè)變革及消費市場走勢》的演講，表示中國家紡企業(yè)應該從品牌定位出發(fā)，制定出適合自身的差異化道路，進行準確的渠道對接。阿里巴巴家紡家飾行業(yè)負責人何婷則為業(yè)界同仁剖析了《中國家紡電商贏利模式與未來趨勢》。她認為，家紡品牌一定要找到適合自己電商平臺，才能在B2B或者B2C抑或C2C上大放異彩。上海襲人營銷咨詢有限公司總經理吳啟鋒則對雙線融合O2O模式實踐案例進行了分享。他建議線下一線品牌可以考慮自建網上商城，線下二線品牌則可以更傾向與平臺合作，而對于區(qū)域品牌，可以利用線上平臺處理庫存。與會企業(yè)表示，現場充電讓自己深受啟發(fā)。
中國家紡品牌影響力傳媒大獎至今已頒出4屆，有力推動了家紡品牌的持續(xù)建設，評選結果也已成為家紡產業(yè)品牌經營能力的有力參照。中國紡織工業(yè)聯合會顧問、中國家用紡織品行業(yè)協會名譽會長楊東輝為本屆大獎發(fā)來書面講話，肯定了這項活動對推動家紡產業(yè)經濟具有積極意義，為評選活動樹立起中國家紡經濟的品牌表率。
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